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今天，今日頭條發(fā)生2個(gè)大變動(dòng)：一是今日頭條CEO由張一鳴變更為陳林；二是今日頭條正式啟動(dòng)平臺(tái)生態(tài)升級(jí)，推出小程序。

突換總負(fù)責(zé)人

在17日的今日頭條生機(jī)大會(huì)上，陳林作為今日頭條CEO首次對(duì)外亮相，并做開(kāi)場(chǎng)演講。

資料顯示，陳林出生于1983年，2008年獲得北京大學(xué)計(jì)算機(jī)碩士學(xué)位。2012年3月，陳林作為早期核心員工加入字節(jié)跳動(dòng)，先后擔(dān)任多款核心產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理，從產(chǎn)品經(jīng)理成長(zhǎng)為今日頭條的總負(fù)責(zé)人。2018年11月起，陳林出任今日頭條CEO一職。

同為1983年出生的張一鳴，于2005年畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)軟件工程專(zhuān)業(yè)，曾歷任酷訊技術(shù)委員會(huì)主席、九九房創(chuàng)始人兼CEO。2012年，張一鳴創(chuàng)辦北京字節(jié)跳動(dòng)，之后推出今日頭條、內(nèi)涵段子、火山小視頻、抖音、悟空問(wèn)答等產(chǎn)品，三十而立、四十不惑，快步入40歲的張一鳴正值發(fā)力階段，此時(shí)卸任今日頭條CEO一職，并未只是讓賢。

據(jù)工商信息顯示，今日頭條母公司為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京字節(jié)跳動(dòng)”），成立于2012年3月，而在2017年4月，北京字節(jié)跳動(dòng)由自然股東張一鳴和葉薇薇變更為法人股東字節(jié)跳動(dòng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“字節(jié)跳動(dòng)”）。

字節(jié)跳動(dòng)成立于2016年5月，由張一鳴控股98.81%。目前，張一鳴為字節(jié)跳動(dòng)CEO。

早在今年4月，張一鳴也是首次以字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO的身份出席某活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，就有媒體報(bào)道稱(chēng)，今日頭條發(fā)內(nèi)部信確認(rèn)公司未來(lái)將使用字節(jié)跳動(dòng)和bytedance的品牌名稱(chēng)，不再使用“今日頭條”代表公司對(duì)外形象。但這一名稱(chēng)此前并未在公開(kāi)活動(dòng)中廣泛提及。

另外，據(jù)今日頭條內(nèi)部稱(chēng)，公司更改整體品牌名稱(chēng)的原因是業(yè)務(wù)體系逐漸龐大以及面向全球化布局，信息流、短視頻等是字節(jié)跳動(dòng)主要業(yè)務(wù)，當(dāng)平臺(tái)流量達(dá)到一定高度時(shí)，探索流量變現(xiàn)業(yè)務(wù)也成至關(guān)重要一環(huán)。在變現(xiàn)環(huán)節(jié)，今日頭條依靠流量資源，大力布局金融、電商、教育等領(lǐng)域。

據(jù)悉，從去年7月開(kāi)始，今日頭條開(kāi)始布局金融業(yè)務(wù)，尋找更多變現(xiàn)模式。據(jù)稱(chēng)，當(dāng)時(shí)今日頭條在寧夏銀川申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)小貸牌照，后因監(jiān)管政策原因，其申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)小貸牌照一事再未有新消息曝出。

今年1月，也有消息稱(chēng)，今日頭條正低調(diào)收購(gòu)支付牌照，其與武漢合眾易寶接觸，擬控股或100%收購(gòu)這家企業(yè)。9月，財(cái)新網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，今日頭條有意在港從事互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。其有意在香港開(kāi)展投資研究顧問(wèn)服務(wù)，公司正在考慮取得相關(guān)香港金融牌照。

在教育業(yè)務(wù)架構(gòu)方面，據(jù)多知網(wǎng)報(bào)道，繼年初推出“好好學(xué)習(xí)”App，收購(gòu)在線(xiàn)教育公司學(xué)霸君的To B業(yè)務(wù)后，今日頭條在5月又悄然推出少兒在線(xiàn)英語(yǔ)品牌gogokid，后又通過(guò)招聘網(wǎng)站和獵頭等多種方式大力尋求教育相關(guān)人才。

另外，早想突圍電商領(lǐng)域的今日頭條，在去年，低調(diào)上線(xiàn)自有電商平臺(tái)“放心購(gòu)”，后在今年4月進(jìn)行了產(chǎn)品迭代和調(diào)整，分拆為“放心購(gòu)3.0”和“放心購(gòu)魯班”兩條產(chǎn)品線(xiàn)。且在今年9月，又悄然上線(xiàn)一款名為“值點(diǎn)”的購(gòu)物APP。

今日頭條為字節(jié)跳動(dòng)最重要一環(huán)，此次變換總負(fù)責(zé)人，也是字節(jié)跳動(dòng)擴(kuò)充業(yè)務(wù)、走向集團(tuán)化必不可少的一步，除卻擴(kuò)充金融、電商、教育等業(yè)務(wù)，搶灘小程序，也是今日頭條未來(lái)一年重要的部署。

推出頭條小程序

在今日頭條生機(jī)大會(huì)上，陳林宣布，未來(lái)一年，今日頭條將啟動(dòng)平臺(tái)生態(tài)升級(jí)，打好基礎(chǔ)設(shè)施，更好地服務(wù)創(chuàng)作者。

據(jù)陳林介紹，此次生態(tài)升級(jí)，包括三方面：一是深耕粉絲生態(tài)，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)；二是推出小程序，引入更多平臺(tái)生態(tài)建設(shè)者；三是開(kāi)放技術(shù)模型，和行業(yè)一起提高平臺(tái)生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。分別從創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者和技術(shù)手段等入手，完成整個(gè)升級(jí)。

去年，今日頭條提出要從智能分發(fā)走向智能社交，并推出“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃。據(jù)今日頭條透露的粉絲生態(tài)數(shù)據(jù)顯示，100 萬(wàn)以上粉絲賬號(hào)超過(guò)800個(gè)，較去年增長(zhǎng)了900%，50 萬(wàn)以上粉絲帳號(hào)數(shù)量達(dá)到 2400 個(gè)，10 萬(wàn)以上粉絲帳號(hào)數(shù)量達(dá)到1.5萬(wàn)個(gè) 。

未來(lái)一年，今日頭條將走“垂直化”。據(jù)透露，今日頭條推出“10萬(wàn)創(chuàng)作者V計(jì)劃”：將在超過(guò)100個(gè)垂直領(lǐng)域深耕，深度扶持出10萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。其將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供一組服務(wù)包，其中包括1對(duì)1服務(wù)和IP打造等。

據(jù)陳林表示，未來(lái)今日頭條會(huì)更大力度地將流量往粉絲傾斜，同時(shí)完善粉絲變現(xiàn)工具，包括商品功能、頭條小店、內(nèi)容付費(fèi)、直播等基礎(chǔ)設(shè)施。今日頭條創(chuàng)作者平臺(tái)總經(jīng)理張超表示，開(kāi)發(fā)者可以依托今日頭條的智能推薦技術(shù)，有效解決流量來(lái)源問(wèn)題。創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者、用戶(hù)三者之間，可以形成一個(gè)分發(fā)、拉新、留存的閉環(huán)。而在小程序布局方面，今日頭條將為頭條小程序提供8個(gè)重要流量入口，包括：文章詳情頁(yè)、微頭條、小視頻、搜索、帳號(hào)主頁(yè)、個(gè)人中心、錢(qián)包和信息流廣告位等。

據(jù)悉，首批上線(xiàn)的頭條小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等。陳林透露，頭條小程序后續(xù)還將上線(xiàn)懂車(chē)帝 、攜程旅行、淘票票和丁香醫(yī)生等。其實(shí)，今日頭條早在今年3月已推出了國(guó)內(nèi)首款反低俗小程序“靈犬反低俗助手”。在這款小程序上，只需要輸入一段文字或文章鏈接，用戶(hù)就可以檢測(cè)內(nèi)容健康指數(shù)。“靈犬”原本是今日頭條內(nèi)部的反低俗工具，現(xiàn)在也對(duì)外開(kāi)放。陳林表示，今日頭條后續(xù)還將對(duì)外開(kāi)放更多技術(shù)模型，包括辟謠模型、打擊標(biāo)題黨模型等。

小程序被譽(yù)為將取代App的重要產(chǎn)品。而騰訊是最早推出小程序的玩家，之后螞蟻金服、百度也相繼入局。對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，其當(dāng)前最大的競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)疑是與其在短視頻、社交上有著多處重合業(yè)務(wù)的騰訊。

今年9月底，騰訊在戰(zhàn)略重組中就新成立了云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）和平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）兩大事業(yè)群，其中平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群則是對(duì)原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群、原移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群和原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群中與社交平臺(tái)、流量平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容、核心技術(shù)等板塊進(jìn)行的重組。這也是其此次戰(zhàn)略調(diào)整的核心。

在小程序領(lǐng)域，未來(lái)還將有一場(chǎng)混戰(zhàn)。

開(kāi)放技術(shù)，備戰(zhàn)小程序，對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，此次生態(tài)升級(jí)更是一次技術(shù)與產(chǎn)品的升級(jí)。作為技術(shù)出身并深耕產(chǎn)品的陳林，此次成為今日頭條總負(fù)責(zé)人，交給他的是在未來(lái)一年交出一份滿(mǎn)意的答卷。

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