商業(yè)價(jià)值

騰訊科技訊 11月11日消息，知情人士透露，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)今年在中國(guó)市場(chǎng)的廣告營(yíng)收將達(dá)到至少人民幣1800億元（約合272億美元）。這將鞏固字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)廣告市場(chǎng)排名第二的位置。

媒體此前報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)今年的整體營(yíng)收目標(biāo)為300億美元左右。這意味著字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的廣告營(yíng)收（占其總營(yíng)收的大部分）符合該公司的計(jì)劃。雖然“海外版抖音”TikTok是字節(jié)跳動(dòng)在全球最知名的產(chǎn)品，但該應(yīng)用對(duì)這家中國(guó)公司的整體營(yíng)收貢獻(xiàn)甚微。知情人士透露，抖音目前占字節(jié)跳動(dòng)整體廣告營(yíng)收的近60%，新聞聚合今日頭條占20%，長(zhǎng)視頻平臺(tái)西瓜視頻的廣告營(yíng)收占總廣告營(yíng)收的不到3%。

截至目前，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此報(bào)道未予置評(píng)。根據(jù)咨詢公司R3提供的數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)在2019年上半年超越百度，以76億美元營(yíng)收（市場(chǎng)份額23%）成為中國(guó)第二大數(shù)字廣告服務(wù)提供商。阿里巴巴集團(tuán)當(dāng)時(shí)排名第一，數(shù)字廣告營(yíng)收達(dá)到109億美元，市場(chǎng)份額為33%。

另?yè)?jù)知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴集團(tuán)的差距在今年有所縮小。盡管字節(jié)跳動(dòng)未披露該公司2019年的廣告營(yíng)收，但媒體之前報(bào)道稱，該公司去年的總營(yíng)收達(dá)到160億美元。該消息還稱，隨著字節(jié)跳動(dòng)追求其全球擴(kuò)張目標(biāo)，該公司正尋求明年加大對(duì)三大重點(diǎn)業(yè)務(wù)的投資--電子商務(wù)、搜索和長(zhǎng)視頻。

知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃明年對(duì)西瓜視頻投資人民幣100億元，目標(biāo)是讓這款視頻應(yīng)用的日活躍用戶總數(shù)超過(guò)1億人。知情人士還表示，作為字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部增長(zhǎng)速度最快的業(yè)務(wù)，抖音電商平臺(tái)今年的商品交易總額將達(dá)到人民幣1500億元。

該消息還稱，因?yàn)樵S多重要的活動(dòng)，如年底促銷活動(dòng)尚未正式啟動(dòng)，因此最終的數(shù)據(jù)可能會(huì)有所調(diào)整。抖音在周三舉行了第一次大型購(gòu)物節(jié)，與阿里巴巴集團(tuán)的“雙11”活動(dòng)同時(shí)舉行。

抖音的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手上周向港交所提交了招股書(shū)。根據(jù)該公司招股書(shū)提供的數(shù)據(jù)，快手今年上半年的總營(yíng)收和電商商品交易總額分別為人民幣253億元和人民幣1096億元。

在搜索領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)在去年推出頭條搜索，向中國(guó)搜索引擎巨頭百度發(fā)起挑戰(zhàn)。此后，字節(jié)跳動(dòng)聘請(qǐng)了包括前百度高管在內(nèi)的專家來(lái)改善其平臺(tái)的架構(gòu)和搜索結(jié)果的范圍。

此前有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)目前正在與投資人進(jìn)行談判，商討以1800億美元的估值融資約20億美元。此估值較該公司兩年前上一輪融資時(shí)的估值增長(zhǎng)了一倍以上。