商業(yè)價值

“版號”之憂

在中國市場，申請游戲版號是規(guī)定動作，2016 年 5 月，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，規(guī)定游戲運(yùn)營需要版號。只有獲得版號，游戲才可以上線收費(fèi)，否則只能是不斷免費(fèi)公測。

在今年3月前，游戲版號申請并非難事。2017年全年，中國有約 9000 個手機(jī)游戲拿到版號。但到了2018年，這個數(shù)字正在被壓縮。3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報審批重要事項(xiàng)通知》，通知稱由于機(jī)構(gòu)改革，所有游戲版號的發(fā)放全面暫停，且并未通知暫停期限。

8月30日，游戲行業(yè)再次承壓。教育部、國家衛(wèi)生健康委員會、國家體育總局、國家新聞出版署等八部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，稱將“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲商務(wù)運(yùn)營數(shù)量”。

次日(8月31日)，中國游戲行業(yè)收入最高的四家公司股價應(yīng)聲下跌，騰訊股價暴跌5.1%，市值蒸發(fā)1542億元;網(wǎng)易跌去7.19%，股價創(chuàng)2016年6月以來新低;完美世界一度觸及跌停;三七互娛跌幅超過9%。

8 月 15 日，美林美銀分析師 Eddie Leung 提問騰訊在中國手游許可申請流程的進(jìn)展，騰訊總裁劉熾平提到，由于機(jī)構(gòu)改革導(dǎo)致的游戲版號審批暫停，整個游戲行業(yè)受到影響。廣電總局為此設(shè)立了一個綠色通道，不提供版號但可以讓游戲上線一個月并且支持商業(yè)化試運(yùn)營。但在此后，綠色通道關(guān)閉。

11月3日，游戲圈沸騰了，從微信朋友圈、微博，到各大新聞頭條，被IG奪得2018英雄聯(lián)盟(LOL)全球總決賽冠軍的消息刷屏。網(wǎng)傳一個段子，“IG是誰?”“別問，跟著祝賀就好了?！保@是90后、00后用狂熱，構(gòu)建起虛擬的多贏的游戲世界。IG一夜間爆得大名，幕后老板王思聰名利雙收，騰訊游戲賺得盆滿缽滿。

IG的刷屏，只是游戲業(yè)的一個注腳，目前，中國是全球最大的游戲市場，第三方研究機(jī)構(gòu)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2017年中國游戲市場收入275億美元，排名世界第一，美國和日本分別以251億美元和125億美元分居第二和第三。

但在狂歡背后，所有人都在等待另一只靴子的落地，起因是今年3月，國內(nèi)所有新游戲的版號審批被按下暫停鍵。對此，文化部曾對暫停網(wǎng)游備案給出答復(fù)，原因是國家機(jī)構(gòu)改革。版號，被視為游戲業(yè)的“準(zhǔn)生證”，也就是游戲啟動畫面上由“新廣出審”等字樣和一串?dāng)?shù)字組成的編碼。沒有這一串?dāng)?shù)字，游戲就無法變現(xiàn)。版號審批收緊，“游戲行業(yè)要涼涼”的傳聞四起，整個行業(yè)陷入焦慮和不安。

剛出爐的騰訊Q3財報數(shù)字，也透出一絲寒意。騰訊Q3財報顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首度出現(xiàn)下降，降幅4%，其中pc游戲收入同比降15%，環(huán)比降4%。網(wǎng)易Q3財報說明會上，版號問題也是必答題。網(wǎng)易CEO丁磊這樣回應(yīng)，“中國的游戲在世界上發(fā)展很快，但是也出現(xiàn)了一些問題。一是對未成年人的影響，二是有些游戲涉及賭博、色情等低俗內(nèi)容。希望經(jīng)過清理后，游戲本身可以回歸到娛樂、教育以及文化創(chuàng)意這些領(lǐng)域中來?！?/p>

當(dāng)IG把中國游戲推上世界之巔，當(dāng)版號收緊讓行業(yè)瞬間冷靜，當(dāng)重啟版號審批的時間還未給出，有人嗅到危機(jī)，有人看到希望。

或許，蹲下來，是為了更好的跳起。

直到9月，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)。

9月10日，中央人民政府網(wǎng)站發(fā)布《文化和旅游部職能配置、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定》，其中介紹了文旅部重組相關(guān)情況。有分析認(rèn)為，審核部門公布重組進(jìn)度，游戲版號審批重新啟動，或有望在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

大浪淘沙

審批收緊的背后，不是打壓，而是洗牌。

“市場不必驚慌?！庇袠I(yè)界人士分析，每年國內(nèi)新游戲的發(fā)行量很大，真正優(yōu)秀的游戲卻很少。同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏自主研發(fā)的精品，都是必須承認(rèn)的事實(shí)。無論是限制總量還是加強(qiáng)審查，監(jiān)管層主要目的是鼓勵精品化游戲，推動游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

身處行業(yè)轉(zhuǎn)折期，創(chuàng)夢天地創(chuàng)始人兼CEO陳湘宇在此前接受采訪時表示，“找到精品內(nèi)容就可以精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分的人群?！边@是創(chuàng)夢天地一以貫之的思路。找到好的游戲，或許成本比較高，但如果持續(xù)運(yùn)營，用時間來攤薄成本，原本的高投入也變成低成本。

但是，走精品路線的門檻并不低?！爸袊挠螒蛐袠I(yè)存在泡沫和野蠻生長，從去年到今年已經(jīng)有一批小的游戲廠商出局?！币晃魂P(guān)注游戲行業(yè)的投資人對「藍(lán)洞商業(yè)」說，這樣的現(xiàn)象還在繼續(xù)。

對于很多小游戲公司而言，2018年會是他們的生死之年。即將出現(xiàn)的情況是，中小公司投靠大公司，或者將新游戲直接賣給大公司。資本風(fēng)向也在變，投資圈對游戲的投資更加謹(jǐn)慎，中小團(tuán)隊想拿融資越來越難。

可以預(yù)見的是，游戲業(yè)的集中度正在進(jìn)一步提高。

審批收緊，雖然騰訊、網(wǎng)易等頭部玩家自然也受到影響。棋牌類游戲的壓力首當(dāng)其沖。9月10日騰訊棋牌類游戲“天天德州”啟動退市，停止充值和賽事服務(wù)，9月25日關(guān)閉游戲服務(wù)器并清空數(shù)據(jù)。

但是，騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠手中依然攥有一批版號和IP，短期的增長放緩不會影響。正在IPO進(jìn)程中的創(chuàng)夢天地也曾透露，已拿到足夠版號的游戲儲備支持后續(xù)發(fā)展。據(jù)招股文件顯示，創(chuàng)夢天地目前有13款游戲儲備，預(yù)期在今明年上線。

同時，游戲大廠正在努力在商業(yè)利益和社會利益之間，尋找新的平衡點(diǎn)，10月25日，騰訊宣布以北京為起點(diǎn)，啟動《王者榮耀》全部用戶的強(qiáng)制公安實(shí)名校驗(yàn)，未通過校驗(yàn)的游戲賬號將禁止登錄。此后騰訊又宣布，為了更好的保護(hù)未成年人健康上網(wǎng)，騰訊將把這項(xiàng)經(jīng)實(shí)際驗(yàn)證有效的防沉迷措施作為標(biāo)準(zhǔn)配置，在全線游戲產(chǎn)品中啟用。

面對困境，游戲玩家也在重新審視自己。

“游戲監(jiān)管是階段性問題，我仍然看好游戲行業(yè)需求。”在Casual Connect全球游戲開發(fā)者大會期間，創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁高煉惇說，當(dāng)中國的游戲用戶達(dá)到5.3億規(guī)模，意味著游戲不再僅僅是“宅文化”，游戲的體驗(yàn)也不再僅僅停留在線上，要向線下遷移。

在他看來，中國游戲行業(yè)依靠人口紅利的時代已經(jīng)結(jié)束，“玩家品味越來越成熟，他們的目標(biāo)不僅是全服第一，更希望通過游戲寄托情感;我們現(xiàn)在面對的問題是，國內(nèi)玩家的成熟速度比中國游戲開發(fā)者成熟速度更快?！?/p>

游戲規(guī)則在重構(gòu)，線上流量越來越貴，用戶時間越來越稀缺，對游戲玩家提出了新挑戰(zhàn)。雖然中國是全世界最大的游戲市場，但是并非最強(qiáng)的游戲市場。“中國制作游戲的質(zhì)量已經(jīng)是世界水平，中國游戲開發(fā)者已經(jīng)具備制作3A級(游戲)的能力。但是從創(chuàng)意角度看，能力一直沒有深挖出來?！备邿拹治觥?/p>

當(dāng)然，另一個選擇是多元化。

“多元化是每個企業(yè)的業(yè)務(wù)趨勢，變現(xiàn)的需要?！北冗_(dá)咨詢分析師李錦清表示，監(jiān)管問題對游戲變現(xiàn)的影響還沒有緩解，企業(yè)做多元化的嘗試不難理解。早在2017年，創(chuàng)夢天地發(fā)布新品牌——創(chuàng)夢文娛，作為旗下以IP內(nèi)容制作、運(yùn)營、發(fā)行、商業(yè)化為核心的泛娛樂業(yè)務(wù)品牌。10月30日，創(chuàng)夢天地與京東時尚聯(lián)合宣布，擬合作推出一款融合游戲、社交和電商的App“衣范兒”，計劃在2019年一季度正式上線。

開線下店，被看做創(chuàng)夢天地的進(jìn)攻型策略之一。在線下方面，創(chuàng)夢天地與騰訊深度綁定。2017年9月，創(chuàng)夢在深圳開辦的線下體驗(yàn)館，也是騰訊在全球打造的第一家實(shí)景娛樂體驗(yàn)店，占地面積約500平方米。不少游戲公司、地產(chǎn)商扎堆進(jìn)入線下電競館的建設(shè)之中。根據(jù)創(chuàng)夢天地招股書引用的沙利文報告數(shù)據(jù)，2017年中國線下數(shù)字娛樂市場的規(guī)模是967億元，預(yù)計2022年將達(dá)到4008億。

喊出“游戲業(yè)涼涼”，似乎站不住腳。在其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大肆燒錢、依賴融資輸血的時候，游戲公司依然保持強(qiáng)大的造血能力。當(dāng)電競成為一些高校的專業(yè)學(xué)科;當(dāng)電競受到資本熱捧，引來英特爾等廠商布局;當(dāng)游戲甚至成為年輕人的職業(yè)方向，游戲業(yè)依然大有可為。陳湘宇堅信，“游戲業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容，什么時候都有機(jī)會做出好內(nèi)容?！?/p>

適者生存

出海、多元化、精品自研是游戲公司的三條出路。目前國內(nèi)游戲大廠中，騰訊、網(wǎng)易屬于第一梯隊，其次就是巨人、三七互娛、創(chuàng)夢所在的第二梯隊。行業(yè)日趨成熟，等級跨越的難度也越來越高，但公司仍有機(jī)會向上突破，關(guān)鍵因素取決于內(nèi)容。

以正在路演階段的創(chuàng)夢天地為例，似乎并未受到行業(yè)收緊的影響。

作為2011年中國最早一批手游公司，創(chuàng)夢天地一直走精品戰(zhàn)略。過去幾tment、Clover Garden、IDS Partnership和vigo global 4家機(jī)構(gòu)逆勢入股創(chuàng)夢天地。澳門“賭王”何鴻燊的家族基金扮演重要角色，“賭王”四太太梁安琪的Vigo Global投資1.14億元持有創(chuàng)夢天地1.11%的股權(quán)，當(dāng)時創(chuàng)夢天地PRE-IPO估值102.7億人民幣。

此外，招股書中顯示，騰訊是創(chuàng)夢天地第一大機(jī)構(gòu)股東，持股20.65%。此外，陳湘宇持有21.25%股份，王思聰?shù)钠账假Y本持有3.38%。

出海和多元化，也是創(chuàng)夢天地的重要布局。

高煉惇認(rèn)為，游戲出海是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突破的重要路徑。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，2018上半年中國發(fā)行商在美國收入突破6億美金，同比增52%;中國發(fā)行商在日本收入達(dá)4億美元，同比增30%以上。而最早出海的游戲公司，如 IGG，F(xiàn)unPlus都拿出了亮眼的財務(wù)數(shù)字。但是上述投資人認(rèn)為，海外市場已經(jīng)是一片紅海，對于沒有資金、沒有經(jīng)驗(yàn)的小游戲公司來說，無異于飛蛾撲火。

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