要想用戶形成在愛奇藝上制作、觀看UGC內容的習慣，是一件很難的事。
Vlog成為了幾家視頻平臺用戶增量競賽的新主題。而最近加入這個競技場中的一個新選手是愛奇藝。以電影、電視劇、綜藝等專業(yè)版權視頻為主要內容的愛奇藝最近上線了一款名為“愛奇藝隨刻”的Vlog應用，顯然是有意與快手、抖音、嗶哩嗶哩、微博等先行者共分一杯羹。
Vlog可以被看作是一種“視頻日志”，創(chuàng)作主題涉及旅行、美食、寵物等。它的制作相對簡單，創(chuàng)作者用鏡頭記錄自己日常生活中的所見所想，再通過后期剪輯，配上音樂、文字或貼紙等，就可以制作出一個Vlog了。
通常來說，它比抖音上的15秒短視頻要長一點，又比愛奇藝上的專業(yè)版權內容要短一點。比快手上的吃播要精致一點，又比嗶哩嗶哩上專業(yè)剪刀手的創(chuàng)作要輕松一點。為了鼓勵用戶創(chuàng)作Vlog而誕生的愛奇藝隨刻App設計非常簡單，僅有動態(tài)、發(fā)布和個人主頁三個界面。沒有針對博主或內容的搜索功能，也沒有對博主或內容進行任何分類。用戶完全通過下拉動態(tài)頁面，觸發(fā)推送獲取內容。
這款應用動態(tài)頁面的信息流設計不算新鮮，看起來非常像微博的“趨勢”視頻信息流——橫屏視頻封面+標題，整個手機屏幕上往往可以同時呈現(xiàn)2-3個視頻的基本信息。在發(fā)布頁面，用戶可選擇本地導入或直接拍攝視頻，可使用多種視頻編輯工具，包括視頻剪輯工具、濾鏡美顏、變聲和添加音樂等。
目前看來，該平臺上的視頻大多以記錄素人日常生活為主，內容也離不開旅行、美食、寵物、育兒等常見主題。從它不允許搜索、不支持分類的設計也能看出，愛奇藝試水Vlog的思路不同于嗶哩嗶哩，前者強調素人，而后者更依賴網(wǎng)紅。
從2018年下半年開始，彈幕視頻分享網(wǎng)站嗶哩嗶哩就相繼推出“30天Vlog挑戰(zhàn)”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlogger大賞”、“Vlog星計劃”等一系列計劃，扶持并激勵Vlogger進行創(chuàng)作。這些活動往往以官方扶持并獎勵頭部UP主創(chuàng)作的形式展開。包括杰里德Jared、力元君、徐大蝦咯、納豆奶奶等在內的擁有數(shù)十萬或上百萬粉絲的頭部UP主均參與了此類活動。不同于愛奇藝有點佛系的推廣方式，嗶哩嗶哩有自己的優(yōu)勢——用戶顯然更有UGC內容的創(chuàng)作經(jīng)驗，也有關注UP主創(chuàng)作的群眾基礎。嗶哩嗶哩官方數(shù)據(jù)顯示，4月份該網(wǎng)站Vlog視頻投稿量同比增長7.6倍，單月投稿UP主數(shù)同比去年增長7.8倍，曝光量達60多億。跟嗶哩嗶哩一樣有UGC創(chuàng)作經(jīng)驗的視頻平臺還有快手。而且，單從內容風格上來說，快手可能比其他任何視頻應用都更接近成為一個Vlog平臺。唯一不一樣的地方可能就在于快手上的視頻都太短了。
本月，快手開始內測長視頻，將視頻長度限制在57秒以上，10分鐘以內；一個月前，它的老對手抖音已經(jīng)在小范圍內內測最長15分鐘的視頻形式。4月，抖音開放了15秒短視頻的限制，時長大于30秒的原創(chuàng)Vlog，即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”。
本月，字節(jié)跳動旗下西瓜視頻也宣布針對Vlog內容推出“萬元月薪”計劃，設立百萬創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，“幫助優(yōu)秀Vlog作者實現(xiàn)月薪過萬，激勵長期優(yōu)質內容創(chuàng)作?！?/span>微博也在競技場之內。它的主要優(yōu)勢在于明星用戶的吸引力，所以它的Vlog推廣計劃也是圍繞“明星帶頭”的思路來展開的。
2018年9月，微博發(fā)起了“明星制片人微計劃”，邀請了易烊千璽、楊紫、周筆暢等明星參與拍攝自己的Vlog，制作了超300檔項目，視頻總播放量達到60億。另外，還推出了鼓勵普通用戶拍攝Vlog的措施：只要用戶在過往30天里發(fā)布超過4條Vlog，就能申請成為微博認證的Vlogger，享受微博的扶持。Vlog制作門檻低，欣賞門檻也低。對于各家視頻平臺來說，既可刺激用戶創(chuàng)作，又可刺激用戶觀看，所以被看作是一個創(chuàng)造新內容、吸引新用戶的新興視頻形式。但需要注意的是，雖然平臺忙得熱火朝天，但用戶對Vlog這種視頻形式的認知其實還非常有限，它的創(chuàng)造力還沒有被證實。另外，對于像愛奇藝這樣“跨行做Vlog”的平臺來說，要想用戶形成在愛奇藝上制作、觀看UGC內容的習慣，也是一件很難的事。
今年6月，騰訊酷鵝研究院發(fā)布的《短視頻用戶洞察報告》顯示，Vlog目前的全網(wǎng)用戶滲透率其實還很低，在被調查的用戶里，有近六成用戶根本沒有聽說過Vlog，有七成用戶自稱從來沒有看過Vlog。Vlog用戶目前主要集中在一二線城市的告知女性用戶上，主要的傳播平臺是微博和抖音。
要想用戶形成在愛奇藝上制作、觀看UGC內容的習慣，是一件很難的事。
Vlog成為了幾家視頻平臺用戶增量競賽的新主題。而最近加入這個競技場中的一個新選手是愛奇藝。以電影、電視劇、綜藝等專業(yè)版權視頻為主要內容的愛奇藝最近上線了一款名為“愛奇藝隨刻”的Vlog應用，顯然是有意與快手、抖音、嗶哩嗶哩、微博等先行者共分一杯羹。
Vlog可以被看作是一種“視頻日志”，創(chuàng)作主題涉及旅行、美食、寵物等。它的制作相對簡單，創(chuàng)作者用鏡頭記錄自己日常生活中的所見所想，再通過后期剪輯，配上音樂、文字或貼紙等，就可以制作出一個Vlog了。
通常來說，它比抖音上的15秒短視頻要長一點，又比愛奇藝上的專業(yè)版權內容要短一點。比快手上的吃播要精致一點，又比嗶哩嗶哩上專業(yè)剪刀手的創(chuàng)作要輕松一點。為了鼓勵用戶創(chuàng)作Vlog而誕生的愛奇藝隨刻App設計非常簡單，僅有動態(tài)、發(fā)布和個人主頁三個界面。沒有針對博主或內容的搜索功能，也沒有對博主或內容進行任何分類。用戶完全通過下拉動態(tài)頁面，觸發(fā)推送獲取內容。
這款應用動態(tài)頁面的信息流設計不算新鮮，看起來非常像微博的“趨勢”視頻信息流——橫屏視頻封面+標題，整個手機屏幕上往往可以同時呈現(xiàn)2-3個視頻的基本信息。在發(fā)布頁面，用戶可選擇本地導入或直接拍攝視頻，可使用多種視頻編輯工具，包括視頻剪輯工具、濾鏡美顏、變聲和添加音樂等。
目前看來，該平臺上的視頻大多以記錄素人日常生活為主，內容也離不開旅行、美食、寵物、育兒等常見主題。從它不允許搜索、不支持分類的設計也能看出，愛奇藝試水Vlog的思路不同于嗶哩嗶哩，前者強調素人，而后者更依賴網(wǎng)紅。
從2018年下半年開始，彈幕視頻分享網(wǎng)站嗶哩嗶哩就相繼推出“30天Vlog挑戰(zhàn)”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlogger大賞”、“Vlog星計劃”等一系列計劃，扶持并激勵Vlogger進行創(chuàng)作。這些活動往往以官方扶持并獎勵頭部UP主創(chuàng)作的形式展開。包括杰里德Jared、力元君、徐大蝦咯、納豆奶奶等在內的擁有數(shù)十萬或上百萬粉絲的頭部UP主均參與了此類活動。不同于愛奇藝有點佛系的推廣方式，嗶哩嗶哩有自己的優(yōu)勢——用戶顯然更有UGC內容的創(chuàng)作經(jīng)驗，也有關注UP主創(chuàng)作的群眾基礎。嗶哩嗶哩官方數(shù)據(jù)顯示，4月份該網(wǎng)站Vlog視頻投稿量同比增長7.6倍，單月投稿UP主數(shù)同比去年增長7.8倍，曝光量達60多億。跟嗶哩嗶哩一樣有UGC創(chuàng)作經(jīng)驗的視頻平臺還有快手。而且，單從內容風格上來說，快手可能比其他任何視頻應用都更接近成為一個Vlog平臺。唯一不一樣的地方可能就在于快手上的視頻都太短了。
本月，快手開始內測長視頻，將視頻長度限制在57秒以上，10分鐘以內；一個月前，它的老對手抖音已經(jīng)在小范圍內內測最長15分鐘的視頻形式。4月，抖音開放了15秒短視頻的限制，時長大于30秒的原創(chuàng)Vlog，即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”。
本月，字節(jié)跳動旗下西瓜視頻也宣布針對Vlog內容推出“萬元月薪”計劃，設立百萬創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，“幫助優(yōu)秀Vlog作者實現(xiàn)月薪過萬，激勵長期優(yōu)質內容創(chuàng)作?！?/span>微博也在競技場之內。它的主要優(yōu)勢在于明星用戶的吸引力，所以它的Vlog推廣計劃也是圍繞“明星帶頭”的思路來展開的。
2018年9月，微博發(fā)起了“明星制片人微計劃”，邀請了易烊千璽、楊紫、周筆暢等明星參與拍攝自己的Vlog，制作了超300檔項目，視頻總播放量達到60億。另外，還推出了鼓勵普通用戶拍攝Vlog的措施：只要用戶在過往30天里發(fā)布超過4條Vlog，就能申請成為微博認證的Vlogger，享受微博的扶持。Vlog制作門檻低，欣賞門檻也低。對于各家視頻平臺來說，既可刺激用戶創(chuàng)作，又可刺激用戶觀看，所以被看作是一個創(chuàng)造新內容、吸引新用戶的新興視頻形式。但需要注意的是，雖然平臺忙得熱火朝天，但用戶對Vlog這種視頻形式的認知其實還非常有限，它的創(chuàng)造力還沒有被證實。另外，對于像愛奇藝這樣“跨行做Vlog”的平臺來說，要想用戶形成在愛奇藝上制作、觀看UGC內容的習慣，也是一件很難的事。
今年6月，騰訊酷鵝研究院發(fā)布的《短視頻用戶洞察報告》顯示，Vlog目前的全網(wǎng)用戶滲透率其實還很低，在被調查的用戶里，有近六成用戶根本沒有聽說過Vlog，有七成用戶自稱從來沒有看過Vlog。Vlog用戶目前主要集中在一二線城市的告知女性用戶上，主要的傳播平臺是微博和抖音。