商業(yè)價(jià)值

在商業(yè)化道路上狂奔的快手，沒(méi)忘在社交領(lǐng)域探一探虛實(shí)。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，快手內(nèi)部孵化了“歡脫”等多款新社交產(chǎn)品，意欲打造像今日頭條一樣的產(chǎn)品矩陣。應(yīng)用商店的信息顯示，歡脫是一款歡樂(lè)脫單的社交App，其口號(hào)是“想脫單上歡脫”。不過(guò)，中新經(jīng)緯7月23日發(fā)現(xiàn)，目前，蘋(píng)果應(yīng)用商店和各大安卓應(yīng)用商店均已搜索不到歡脫App，已下載的安卓版歡脫在打開(kāi)后會(huì)自動(dòng)提示可升級(jí)為另一App“喜翻”，后者在功能與設(shè)計(jì)理念上與探探類(lèi)似。

01歡脫或已被放棄，喜翻對(duì)標(biāo)探探？

天眼查信息顯示，“歡脫”是北京晨鐘科技有限公司旗下的一款產(chǎn)品。晨鐘科技由快手創(chuàng)始人、CEO宿華控股的杭州游趣網(wǎng)絡(luò)有限公司100%持股，法定代表人為快手聯(lián)合創(chuàng)始人銀鑫。應(yīng)用商店的信息顯示，歡脫具有“隨機(jī)匹配”“照片認(rèn)證”“歡脫專(zhuān)訪”三大特色功能，主打戀愛(ài)問(wèn)答的交互模式，被稱(chēng)為“線上版非誠(chéng)勿擾”。中新經(jīng)緯22日從小米應(yīng)用商店下載了歡脫App進(jìn)行體驗(yàn)看到，歡脫同時(shí)支持快手號(hào)和微信號(hào)登陸，玩家通過(guò)“隨機(jī)匹配”的方式進(jìn)入一個(gè)聊天房間，其中一人出題，其他人答題，答題結(jié)束后可選擇是否繼續(xù)配對(duì)聊天。23日早上，在小米應(yīng)用商店內(nèi)已無(wú)法搜索到此App。

▲歡脫聊天室頁(yè)面截圖

有媒體報(bào)道稱(chēng)，歡脫的出題選項(xiàng)曾有：“接吻時(shí)你的手會(huì)放在哪里”“你會(huì)裸睡嗎”“你是制服控嗎”等。同時(shí)，根據(jù)媒體報(bào)道，歡脫對(duì)用戶(hù)年齡并沒(méi)有限制，其7月7日更新的版本中顯示，該產(chǎn)品適合所有年齡段人士。不過(guò)，中新經(jīng)緯7月24日查看時(shí)，無(wú)法看到上述信息。只是在聊天房間內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)提示“遇到惡意語(yǔ)音、評(píng)論的用戶(hù)，可點(diǎn)擊ta的頭像進(jìn)行舉報(bào)”。此外，目前，蘋(píng)果應(yīng)用商店和各大安卓應(yīng)用商店均已搜索不到歡脫App，已下載的安卓版歡脫在打開(kāi)后會(huì)自動(dòng)提示可升級(jí)為另一App“喜翻”。

▲喜翻App（左）與探探App的主頁(yè)面對(duì)比

應(yīng)用商店的信息顯示，喜翻的開(kāi)發(fā)者為北京云掣科技有限公司，而該公司正是另一款快手上線的App光音Mullight的開(kāi)發(fā)公司。信息還顯示，喜翻今年3月首次上線，口號(hào)是“真實(shí)顏值同城交友神器”，其產(chǎn)品主要特色是“左滑忽略，右滑喜歡”的匹配模式，是“最酷的90后正能量戀愛(ài)軟件”。

02“紅娘夢(mèng)”背后的商業(yè)化野心

業(yè)內(nèi)人士分析，無(wú)論是歡脫還是喜翻，都是快手在社交領(lǐng)域或者是在陌生人社交領(lǐng)域的嘗試，這對(duì)于天然帶有社交基因的快手來(lái)說(shuō)，無(wú)可厚非?？焓謩?chuàng)始人兼CEO宿華在今年1月快手年會(huì)上曾表示，過(guò)去一年來(lái)，快手開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為半熟人半陌生人共存的社區(qū)，在社區(qū)里面已經(jīng)初步形成了很好、混合的社交體驗(yàn)，平臺(tái)里面已經(jīng)沉淀了大量的社交關(guān)系。另一位創(chuàng)始人程一笑則透露快手下一步目標(biāo)是打造成為陌生人和熟人混合的社區(qū)。除了歡脫和喜翻外，從去年開(kāi)始，快手就在不斷豐富自己的產(chǎn)品矩陣。比如全資收購(gòu)圖片投票社交類(lèi)軟件“蝦頭”，推出小游戲“快手電丸”、資訊類(lèi)短視頻“宇宙視頻”、主打電音的“蹦迪”、種草社區(qū)“豆田”、游戲直播“電喵直播”等。另有不愿具名的快手內(nèi)部人士向中新經(jīng)緯透露，目前快手內(nèi)部成立了多個(gè)孵化新產(chǎn)品的“X實(shí)驗(yàn)室”。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，快手還在孵化類(lèi)似抖音的短視頻產(chǎn)品，但不是此前對(duì)標(biāo)抖音的“快手概念版”。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，豐富產(chǎn)品矩陣背后更深層次的邏輯在于，不斷吸引新流量進(jìn)入，以彌補(bǔ)短視頻場(chǎng)景的單一，進(jìn)而加快商業(yè)化步伐。一個(gè)月前，宿華、程一笑發(fā)布全員信，定下到 2020 年春節(jié)之前，快手主站要達(dá)到3億 DAU（日活躍用戶(hù)）的目標(biāo)，這意味著快手要在半年多時(shí)間里增加1億日活，增長(zhǎng)50%。

7月16日，快手又進(jìn)一步上調(diào)了營(yíng)收目標(biāo)。快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示，快手營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的營(yíng)收目標(biāo)將在年初的百億基礎(chǔ)上增加50%，達(dá)到150億元人民幣，將專(zhuān)注于品牌去中心化、私域流量?jī)r(jià)值和社交資產(chǎn)沉淀。上述不愿具名的快手內(nèi)部人士表示，近期公司處于“瘋狂”招人狀態(tài)，崗位大多與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)和技術(shù)研發(fā)有關(guān)。