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說到近期火熱的新劇，就不得不提到《延禧攻略》了，這部反套路劇以女主截止至昨日，網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)97.5億，穩(wěn)居網(wǎng)劇第一名。作為今年的清宮大劇，《延禧攻略》目前豆瓣已超10萬人打分，目前評分7.1——這是近年來于正作品的評分之最?！堆屿ヂ浴返幕馃?，除了本身質(zhì)量之外，當(dāng)然也少不了營銷的功勞，那么營銷人在這部劇中能夠?qū)W到哪些策略？

1.造勢

借勢營銷，指通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售。在《延禧攻略》上線的第二天，于正便在微博重點(diǎn)回復(fù)了彈幕上對于唇妝的質(zhì)疑，而后又發(fā)長文逐一解讀第一集中所涉及的歷史。

同時(shí)，在電視劇熱播之時(shí)，許多針對妝容、服裝的科普貼油然而生，就連百家講壇中講述乾隆與富察的節(jié)目片段都引發(fā)瘋狂的二次傳播。不僅如此，劇組特邀中國人民大學(xué)清史研究所毛立平副教授陪網(wǎng)友一同觀劇，同時(shí)解答網(wǎng)友對清廷生活的種種疑問。

2.廣告植入巧妙

廣告植入，在劇中是相當(dāng)常見的，但過于生硬的內(nèi)容總會(huì)引起觀眾的反感?！堆屿ヂ浴穭≈?，共計(jì)9個(gè)品牌曝光字幕創(chuàng)可貼，其中8個(gè)品牌創(chuàng)可貼為劇情貼植入，2個(gè)品牌以提示貼形式植入。

廣告主需要最大限度再創(chuàng)造、提升品牌價(jià)值，而貼合劇情，能引發(fā)網(wǎng)友共鳴互動(dòng)的“創(chuàng)可貼”就能幫廣告主提高引流。場景與廣告的創(chuàng)新性結(jié)合，打破了受眾對傳統(tǒng)劇中廣告的認(rèn)知，用劇情連接了品牌與受眾，讓廣告都變得有趣生動(dòng)。

3.創(chuàng)造話題

劇中，“衛(wèi)龍CP”、“帝后CP”等CP組合也吸引了不少網(wǎng)友前來站隊(duì)，不僅讓觀眾自己乖乖站隊(duì)，還又造了一波勢?！案徊旎屎笫乔∫簧陌自鹿狻?、“帝后cp是真愛”等內(nèi)容再次掀起全民追劇的狂潮。而營銷人在營銷策劃中也可以創(chuàng)造這種話題，將不同需求的客戶分隔開，1能夠更好的了解需求，2是可以根據(jù)不同需求來進(jìn)行不同的方式，更加精準(zhǔn)。

競爭的不斷加劇，很多公司都能意識到網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型的緊迫性。但網(wǎng)絡(luò)營銷最主要的還是要用心和創(chuàng)新，每一個(gè)成功的品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。對于營銷人而言，更要在第一時(shí)間找到方向，另辟蹊徑。不僅如此，還可以從質(zhì)量、包裝、宣傳等各方面著手，現(xiàn)在的人對價(jià)格的看中已經(jīng)不是那么高了，更多的在乎的是情懷、有趣。

4.售賣周邊

周邊營銷對于明星或者二次元相關(guān)的產(chǎn)品很適用，無論是手辦、紙膜、明信片等等，都備受關(guān)注。但常規(guī)的企業(yè)應(yīng)該如何呢？那不如蹭一波熱度，如《延禧攻略》的抱枕、書簽、紙袋等等。如鮮芋仙在蘇州平江路開了家《延禧攻略》主題店，店內(nèi)裝飾風(fēng)格頗具古風(fēng)，融合了不少劇中元素，更是迎合了目標(biāo)受眾的喜歡。

那么對于初創(chuàng)公司而言，應(yīng)該如何營銷呢？

1.定位清晰

《延禧攻略》的女主魏瓔珞進(jìn)宮的目的是什么？找到姐姐的死因?yàn)榻憬銏?bào)仇。她后來為什么選擇成為皇上的女人？因?yàn)橐獮榛屎髨?bào)仇。而對于初創(chuàng)公司而言，明確自己的目標(biāo)與賣點(diǎn)，就是最重要的！結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，對目標(biāo)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確定位，明確用戶的實(shí)際需求。

2.傍大款/借勢

魏瓔珞剛?cè)雽m時(shí)，有麼麼相助，后面有傅恒與皇后相助，自己的努力固然重要，但適當(dāng)?shù)摹鞍罂睢眮斫鑴?，也同樣?huì)起到更大的作用。那么初創(chuàng)公司，更可以借勢來提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售。

3.選擇合適的推廣平臺(tái)

一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司帶來的流量與業(yè)績是不可限量的，尤其是對初創(chuàng)公司而言，可靠的平臺(tái)尤為重要。

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