根據(jù)Bianews的爆料顯示，頭條收購了“飛聊”域名feiliao.com、flipchat.cn，并組建了秘密團隊挖角微信核心員工，將“飛聊”定位為2019年重點項目，預(yù)備在2019年跟騰訊正面剛社交。Bianews這次的爆料類似于頭條主動曝光，信息真實性非常高，所以不必再計較“飛聊”、feiliao.com、flipchat.cn的準(zhǔn)確性。
而頭條跟騰訊正面剛社交市場，不是什么稀奇事，在行業(yè)預(yù)料范圍內(nèi)。畢竟抖音本來就是短視頻社交產(chǎn)品，今日頭條等產(chǎn)品也在向社交媒體產(chǎn)品平臺上轉(zhuǎn)。今年今日頭條APP的信息流內(nèi)已經(jīng)加入了反饋提醒功能，這樣的功能一直是微信聊天對話框的基礎(chǔ)功能?？梢钥闯鲱^條已經(jīng)在產(chǎn)品上向IM社交產(chǎn)品靠攏。
不過頭條怎么跟騰訊競爭社交市場，特別是IM通訊市場，是一個重點問題。
在公司文化上，頭條一直以理性工程師思維示人，Test AB文化深入骨髓，并且是市場上少有的能兼顧技術(shù)、產(chǎn)品、運營平衡發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)公司。頭條進入一個市場領(lǐng)域，并不是簡單的小項目驗證，更習(xí)慣于在打通旗下所有產(chǎn)品技術(shù)底層的情況下，采用大規(guī)模的APP產(chǎn)品矩陣和強勢的運營來收割流量，進而反哺技術(shù)和產(chǎn)品。
頭條進軍IM社交市場，也會是這種戰(zhàn)術(shù)的重演。
其實這一次的爆料，已經(jīng)展示出了不少頭條在社交領(lǐng)域的思維和動態(tài)，頭條進軍社交市場的思路已經(jīng)顯現(xiàn)出來。
快拍“飛聊”臉拍，這是已發(fā)現(xiàn)的頭條IM產(chǎn)品
頭條除了在產(chǎn)品細節(jié)上針對IM產(chǎn)品進行演進外，還實打?qū)嵧瞥隽藥卓町a(chǎn)品。
2017年下半年頭條研發(fā)過一款名為快拍的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品類似于美國著名的閱后即焚軟件Snapchat。不過在產(chǎn)品邏輯上又類似于人人網(wǎng)、貼吧，更注重校園市場，是頭條擅長的智能推薦、社區(qū)社交、校園社交的混合體。
需要認證學(xué)校才能玩的頭條快拍
這也是從抖音身上直接移植過來的校園社交經(jīng)驗——抖音一開始核心的運營策略就是校園社交。
快拍的名字跟Snapchat、flipchat關(guān)聯(lián)度較高，但快拍與flipchat的具體關(guān)聯(lián)目前還沒有任何消息，目前快拍也處于下架狀態(tài)，很可能內(nèi)部已經(jīng)放棄。所以還不能就此證明，頭條未來的戰(zhàn)略社交產(chǎn)品就是“飛聊”和快拍。甚至feiliao.com、flipchat.cn就是兩款產(chǎn)品。
而快拍也面臨著兩個問題——跟快手品牌名太像，Snapchat的中國品牌也叫快拍。當(dāng)然，從另一方面看，越有爭議越容易冷啟動傳播。
企查查的數(shù)據(jù)顯示，新媒傳信手中擁有所有飛聊相關(guān)商標(biāo)
其次，“飛聊”還面臨著商標(biāo)問題。中國移動曾在2013年推出過一款產(chǎn)品，名為飛聊。通過企查查平臺檢索可以得知，“飛聊”商標(biāo)目前還在當(dāng)初項目承接商——神州泰岳旗下北京新媒傳信科技有限公司手中。
中移動飛聊
同時，小新還在企查查平臺查詢到一個名為湖北極速看點科技有限公司，也在今年10月底申請了飛聊、flipchat商標(biāo)，除此之外這家公司還申請了最看、?？础⑿虏?、楓貝等商標(biāo)，還擁有最看、愛看兩款軟件的著作權(quán)。
目前最看這款應(yīng)用在各大應(yīng)用商店還搜索不到，通過App Store下載到的愛看APP，其應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容資源全部來自今日頭條，同時設(shè)計細節(jié)上也與今日頭條一樣。由此可以肯定，湖北極速看點科技有限公司是由頭條實際控制的公司。
今日頭條
如這兩張截圖顯示，今日頭條與愛看搜索內(nèi)容完全一致。
愛看
基本可以確認，湖北極速看點科技有限公司是由頭條實際控制的公司。
另外，湖北極速看點科技有限公司的100%控股人蕭國翹，在另一家北京顏選科技有限公司任監(jiān)事。這家公司的100%控股人為銀平。這種操作一般是中大型公司在秘密開展新項目。采用這種隱蔽措施是為了規(guī)避市場風(fēng)險，方便申請注冊新知識產(chǎn)權(quán)，防止抄襲山寨。
北京顏選科技有限公司在今年8月份申請了名為“臉拍”的商標(biāo)，并推出了對應(yīng)的臉拍APP。下載臉拍APP體驗，可以發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品設(shè)計細節(jié)與抖音一致。
加上與極速看點之間復(fù)雜的關(guān)系，由此基本可以認為：臉拍就是頭條旗下秘密研發(fā)的IM產(chǎn)品。
臉拍產(chǎn)品定位是偷菜停車奴隸買賣版的Zepeto，Zepeto是最近火爆朋友圈的韓國捏臉APP。不過臉拍目前僅僅添加了一個類似于Zepeto元素的奴隸買賣推廣banner，其添加好友的方式是——上傳或拍攝朋友頭像，將其捕獲為奴隸等待朋友登陸贖身。
臉拍介紹
除此之外，頭條在企業(yè)社交上的布局，也是另一個重點關(guān)注的領(lǐng)域。
石墨文檔是國內(nèi)多平臺文檔協(xié)作同步辦公軟件，屬于協(xié)作類的企業(yè)社交產(chǎn)品。去年11月份和今年4月份，頭條曾兩次領(lǐng)投了石墨文檔，目前已經(jīng)是后者的第一大股東。
頭條投資石墨文檔，一方面跟自己的自媒體平臺定位相符——石墨文檔的主要功能就是在線編輯圖文；另一方面也是在為企業(yè)社交布局。
值得關(guān)注的是，中國移動正在復(fù)活旗下紅極一時的飛信項目，而在此之前，飛信已經(jīng)轉(zhuǎn)向企業(yè)社交市場多年。
鑒于頭條“飛聊”跟中國移動之間復(fù)雜的關(guān)系，兩家極有可能通過飛信進行企業(yè)IM社交嘗試。
這是目前已發(fā)現(xiàn)的，頭條在IM社交上的動作。
社交是大方向，但與電信運營商合作5G才是核心
在當(dāng)下的市場環(huán)境下，國內(nèi)的熟人社交市場特別是IM通訊市場，已經(jīng)是鐵板一塊，難以攻破。過往曾想跟騰訊掰手腕的微博、陌陌、來往、易信、飛信、米聊等等都以失敗告終，頭條又有什么特別的戰(zhàn)略，能撕下一個口子？
即便抖音的全球月活已經(jīng)達到了5億，頭條也成了國內(nèi)第二大流量平臺，但包括今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、皮皮蝦等在內(nèi)的產(chǎn)品，都屬于社交媒體產(chǎn)品，SNS性質(zhì)大于SMS，離IM熟人社交還太遠。
所以，以頭條的實力，不應(yīng)該執(zhí)著于直接跟騰訊在國內(nèi)IM社交市場正面競爭。取道國外市場，或者是用戶粘性不高的企業(yè)通訊市場，是可行之路。
而頭條也確實有務(wù)實、懂戰(zhàn)術(shù)、不過分迷戀特定市場的優(yōu)點。例如過去3年里，頭條通過對旗下產(chǎn)品架構(gòu)的優(yōu)化，一步步肢解蠶食微博的市場，從一個新聞APP逐漸成長為多個類微博APP矩陣。
頭條在IM社交產(chǎn)品領(lǐng)域，不出意外也將會依賴這種戰(zhàn)略文化——組建面向不同市場人群的APP矩陣，循序漸進的朝著IM社交產(chǎn)品演進，最終像抖音一樣打出爆款占領(lǐng)市場。
此次傳聞中的戰(zhàn)略產(chǎn)品“飛聊”，或許也只是初期的戰(zhàn)略重心，就像2017年頭條初期的戰(zhàn)略重點在火山小視頻身上，但最終抖音爆火勝出，在世界范圍內(nèi)攻城略地。這也是張一鳴身上特有的Test AB工程師文化。
“飛聊”這個產(chǎn)品就復(fù)雜了。
首先“飛聊”的名字就很尷尬，正好跟中國移動旗下的知名產(chǎn)品“飛信”“飛聊”撞車。目前，“飛聊”的國內(nèi)商標(biāo)在在神州泰岳旗下北京新媒傳信科技有限公司手中，神州泰岳的核心業(yè)務(wù)就是承接中移動的軟件開發(fā)運維運營項目。而“飛信”商標(biāo)則在中國移動旗下多個公司手中。
如果Bianews的爆料無誤，頭條收購feiliao.com、flipchat.cn背后要推的產(chǎn)品名確實是叫“飛聊”，那可以確定，“飛聊”是頭條跟中國移動合作的IM產(chǎn)品。
這劇情就有趣了。
類似的合作有過先例，網(wǎng)易2013年力推的易信，就是跟中國電信合作的產(chǎn)品。當(dāng)時從來不愿意為自家產(chǎn)品站臺的丁磊，還親自出面力推。
同時中國移動也在復(fù)活飛信。
去年11月，中國移動發(fā)布招標(biāo)公告稱：將投資近億元招標(biāo)重啟飛信的客戶端研發(fā)和市場運營。隨后新媒傳信接到了飛信的標(biāo)的。除此之外，神州泰岳還發(fā)布公告稱子公司北京融聚世界網(wǎng)絡(luò)科技有限公司中標(biāo)了中國移動的4G直播盒子的研發(fā)量產(chǎn)服務(wù)。
看起來，頭條有可能要跟移動在飛信、直播、短視頻領(lǐng)域進行全面合作。
需要注意的是，飛信和飛聊之間關(guān)系密切，飛聊是升級版的飛信，相比飛信只能在移動用戶之間免費發(fā)布短信，飛聊支持移動聯(lián)通電信三家運營商。在今天飛信飛聊早已沒落的情況下，兩者可以視為一個產(chǎn)品。移動重啟飛信這樣的說法，也是因為飛信的品牌知名度要比飛聊高。
至于頭條的“飛聊”跟移動的飛信飛聊，在產(chǎn)品形態(tài)和合作上具體是怎樣的關(guān)系目前不清楚，但也不影響拆解頭條的產(chǎn)品思路。
電信運營商的實力也不可小覷，當(dāng)年飛信紅極一時，易信也靠著電信資源迅速收割2億用戶量。頭條選擇與實力更強的中國移動合作，也是找了一條金光大道。
另外，IM即時通信產(chǎn)品并不像大家想象中那樣簡單，其本身就是一個占用大量電信運營商信令，受到移動電信聯(lián)通們管制的OTT產(chǎn)品。
這也是騰訊會招收大量華為員工的原因，甚至至今為止為了保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，騰訊會預(yù)備專門團隊義務(wù)幫助電信運營商解決技術(shù)問題。包括網(wǎng)易，也是在跟中國電信合作之后，才有實力推出網(wǎng)易云信這樣的開發(fā)服務(wù)。
頭條在進入IM社交領(lǐng)域之初，選擇與電信運營商合作補足自己在通信產(chǎn)品技術(shù)上的短板，也是必要的。特別是2019年是5G起步之年，沒有電信運營商的支持，頭條也不敢貿(mào)貿(mào)然推出IM產(chǎn)品。
換一個角度來看，進軍IM社交領(lǐng)域就是進軍電信市場，5G電信技術(shù)正在全球范圍內(nèi)掀起新一波浪潮，其中的商業(yè)機會技術(shù)變革不可估量。
頭條通過進軍IM社交，來布局5G業(yè)務(wù)也是一種思路。這也是頭條不得不踏入IM社交市場的重要原因。
中國移動有資源有技術(shù)有流量，是一個好的合作伙伴。而過往飛信一直在布局企業(yè)通訊市場，頭條移動的合作如果足夠深入，則可以直接拿下移動系的企業(yè)通訊市場，甚至直接收割流量變現(xiàn)都有可能。
等未來頭條在電信技術(shù)上的積累足夠多，大力開拓海外市場，前景也非?？捎^。
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