商業(yè)價(jià)值

據(jù)CNBC報(bào)道，因?yàn)榘沧繅艛鄦栴}，今年7月份歐盟對谷歌罰款50億美元。為了回應(yīng)制裁，谷歌宣布將改變其在安卓手機(jī)上捆綁應(yīng)用的銷售方式，并向希望在歐盟預(yù)裝Gmail、地圖和YouTube等谷歌應(yīng)用的手機(jī)制造商收取授權(quán)費(fèi)。此外，谷歌還將取消對手機(jī)制造商銷售修改版或“分叉版”安卓手機(jī)操作系統(tǒng)的限制。

此前，谷歌將11種不同的應(yīng)用程序捆綁，如果手機(jī)制造商想要獲得使用谷歌應(yīng)用店Google Play的授權(quán)，就必須預(yù)先安裝這些應(yīng)用程序。今年7月份，歐盟裁定這種捆綁銷售屬于反競爭行為，它將消費(fèi)者推向谷歌的搜索引擎，削弱與其競爭的應(yīng)用程序開發(fā)商。歐盟還呼吁谷歌將Chrome和搜索從Google Play中分離出來。

作為回應(yīng)，谷歌在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二的一篇博客文章中表示，它將開始為搜索和Chrome提供單獨(dú)的授權(quán)許可，并為其應(yīng)用程序套件(如地圖、Gmail和Docs)等提供授權(quán)。這意味著，如果手機(jī)制造商想預(yù)裝這些應(yīng)用程序，他們必須首先支付一定的費(fèi)用，盡管具體金額還沒有確定。谷歌表示，新的授權(quán)費(fèi)將抵消其為開發(fā)Android而耗費(fèi)的開支和收入損失。搜索和Chrome的授權(quán)將不收取任何費(fèi)用。

雖然谷歌并不直接從Android平臺上賺錢，但它通過搜索、Chrome、地圖和Gmail等獲得廣告收入。谷歌在這些應(yīng)用程序中提供廣告，并利用從用戶那里收集的數(shù)據(jù)，在其平臺上更好地投放定向廣告。谷歌的平臺副總裁希羅史·洛克海默爾(Hiroshi Lockheimer) 寫道:“由于谷歌搜索和Chrome的預(yù)裝以及我們的其他應(yīng)用程序幫助我們?yōu)锳ndroid的開發(fā)和免費(fèi)發(fā)布提供了資金，我們將為運(yùn)往歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）銷售的智能手機(jī)和平板電腦引入一項(xiàng)新的付費(fèi)授權(quán)協(xié)議。”這些變化將于10月29日生效，只會影響在EEA銷售的手機(jī)。EEA由28個(gè)歐盟國家組成，外加冰島、列支敦士登和挪威。

針對歐盟今日作出的50億美元的罰款決定，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)隨后發(fā)表聲明稱，Android為設(shè)備廠商、移動運(yùn)營商和消費(fèi)者都提供了更多選擇空間，而歐盟的裁決將顛覆Android的業(yè)務(wù)模式，為此谷歌將提出上訴。歐盟今日宣布對谷歌處以43.4億歐元(約合50.4億美元)的反壟斷罰款。歐盟委員會稱，自2011年以來，谷歌憑借其在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的主導(dǎo)地位，對Android設(shè)備廠商和移動運(yùn)營商做出了一些非法限制。歐盟表示，在未來90天內(nèi)，谷歌必須要有效地結(jié)束這種行為，否則最高將面臨其母公司Alphabet全球日平均營收額5%的罰款。

以下為谷歌CEO皮查伊的聲明摘要：

如果你購買一部Android手機(jī)，就選擇了全球兩大最受歡迎移動平臺中的一個(gè)(Android)，它拓展了全球范圍內(nèi)的手機(jī)選擇空間。今天，歐盟委員會發(fā)布了一項(xiàng)針對Android及其業(yè)務(wù)模式的裁決。該裁決忽視了Android正與iOS手機(jī)相競爭這樣一個(gè)事實(shí)，歐盟委員會自身的調(diào)查結(jié)果也證實(shí)了這一點(diǎn)。該裁決同時(shí)也忽視了Android為成千上萬家手機(jī)廠商和移動運(yùn)營商所提供的更多選擇，為數(shù)百萬應(yīng)用開發(fā)者所提供的商機(jī)，為數(shù)十億消費(fèi)者所提供的廉價(jià)選擇空間。今天，因?yàn)锳ndroid的存在，才有了來自1300多個(gè)品牌所提供的24000種不同的設(shè)備。

Android提供更多選擇

這些公司提供的手機(jī)產(chǎn)品各不相同，但有一點(diǎn)是相同的：都能運(yùn)行同樣的應(yīng)用。這還要得益于技術(shù)的兼容性，無論設(shè)備的形狀和大小如何。手機(jī)廠商還能以任何方式使用和修改Android，正如亞馬遜對Fire平板電腦和電視棒所做的一切。

要成為一個(gè)成功的開源平臺，必須要對用戶需求作出平衡。歷史證明，如果不對基本的兼容性作出規(guī)范，開源平臺就會出現(xiàn)碎片化，這對用戶、開發(fā)者和手機(jī)廠商都是不利的。而Android的兼容性規(guī)范就避免了這些，使之成為每個(gè)人的長期選擇。

創(chuàng)造靈活性、選擇空間和商機(jī)

今天，因?yàn)锳ndroid的存在，一部普通的智能手機(jī)最多預(yù)裝40款來自不同開發(fā)者的應(yīng)用，而不僅僅是所購買手機(jī)品牌的應(yīng)用。如果你不喜歡預(yù)裝應(yīng)用，如瀏覽器或搜索引擎，你可以輕松地禁用或刪除它們，選擇其他替代品。

刪除和替換預(yù)裝應(yīng)用

事實(shí)上，一般的Android手機(jī)用戶自己會安裝大約50款應(yīng)用。去年，我們的 Play應(yīng)用商店內(nèi)的應(yīng)用下載量超過940億次。Opera Mini和Firefox等瀏覽器的下載量突破1億次，而UC瀏覽器下載量超過5億次。這與20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初期時(shí)的撥號網(wǎng)絡(luò)時(shí)代形成鮮明對比。當(dāng)時(shí)，要改變計(jì)算機(jī)預(yù)裝軟件，或安裝新軟件，那還是一項(xiàng)技術(shù)活，還要浪費(fèi)大量時(shí)間。歐盟的裁決忽視了Android所提供的新的選擇空間。

　針對智能手機(jī)時(shí)代而打造的平臺

2007年，我們選擇免費(fèi)向手機(jī)廠商和移動運(yùn)營商提供Android。毋庸置疑，開發(fā)Android需要大量成本，在過去的10年，我們已經(jīng)投入了數(shù)十億美元，才有了今天的Android。對我們而言，這筆投資也是值得的，因?yàn)槲覀兡転槭謾C(jī)廠商提供預(yù)裝一系列谷歌流行應(yīng)用(如搜索、Chrome、Play、地圖和Gmail等)的選項(xiàng)，其中部分應(yīng)用為我們創(chuàng)造營收，所有這些應(yīng)用旨在幫助手機(jī)開箱后就能正常使用。手機(jī)廠商不是必須要預(yù)裝我們的服務(wù)，他們也可以預(yù)裝其他應(yīng)用。這意味著，只有我們的應(yīng)用被預(yù)裝，且消費(fèi)者也選擇使用之后，我們才能從中獲得營收。

對合作伙伴和消費(fèi)者有利

Android平臺，以及一系列谷歌服務(wù)的免費(fèi)發(fā)行，不僅為手機(jī)廠商和運(yùn)營商提供了效率，也為開發(fā)者和消費(fèi)者提供了大量裨益。如果手機(jī)廠商和移動運(yùn)營商不在他們的設(shè)備中預(yù)裝我們的應(yīng)用，這將破壞Android生態(tài)系統(tǒng)的平衡。到目前為止，Android的業(yè)務(wù)模式意味著，我們并沒有向手機(jī)廠商收費(fèi)，也不依賴于一個(gè)嚴(yán)格控制的發(fā)行模式。我們一直認(rèn)為，規(guī)模越大，責(zé)任越大。一個(gè)健康、旺盛的Android生態(tài)系統(tǒng)符合每個(gè)人的利益，我們也已經(jīng)表明愿意做出改變。但是，歐盟今天的決定讓我們擔(dān)心，它可能顛覆我們對Android所堅(jiān)持的平衡，這是一個(gè)有利于專屬系統(tǒng)的不利信號，而不是開源平臺。

快速地創(chuàng)新、廣泛的選擇，價(jià)格的下滑，這是一個(gè)強(qiáng)勁的競爭市場的典型標(biāo)志，而Android做到了這一切。歐盟今天的決定推翻了支撐Android的業(yè)務(wù)模式，而這種模式為每個(gè)人創(chuàng)造了更多選擇，而不是更好的空間。為此，我們要上訴。

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