據(jù)報道，今日頭條今年的廣告營收目標(biāo)最高定在500億元，而這個數(shù)字要遠(yuǎn)比很多電視臺都要龐大。不過，廣告在給今日頭條帶來收入的同時，也透露出一些不足。一方面，廣告營收占比太高，凸顯出其盈利模式單一，不僅不利于其當(dāng)前的市場估值，更是會讓今日頭條在未來會變得被動。另一方面，過多的廣告其實對用戶是不友好的。從很多用戶的反饋來看，有時候信息流廣告會影響閱讀體驗，并且一些露骨的廣告，讓自己對頭條的印象也有些降低。
另外，對于廣告商來說，花了大價錢投了廣告得到的結(jié)果并不是很好。一家曾經(jīng)在今日頭條上投過廣告的公司告訴TechWeb，自己當(dāng)初花了好幾萬投放的廣告，導(dǎo)回來的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。今日頭條自己也明白，單靠廣告是不行的，需要探索更多的路徑。結(jié)合自身在內(nèi)容上的優(yōu)勢，電商可以說是一個不錯的選擇。從近幾年的動作也可以看出，今日頭條在電商上的付出并不少，只是收效并沒有想象中那么大。
從當(dāng)初為其它平臺倒流量、導(dǎo)購，到現(xiàn)在建立自有平臺，值點的推出代表著今日頭條的電商布局新階段。為了更好的推廣產(chǎn)品，除了獨立的APP之外，在今日頭條放心購界面上，推薦的很多產(chǎn)品都來自值點，點擊之后會自動跳轉(zhuǎn)到值點界面。
11月23日消息，今日頭條在成為百度、騰訊以外的第三大流量商后，開始頻頻試水電商業(yè)務(wù)，然而作為內(nèi)容分發(fā)平臺跨界電商，流量變現(xiàn)之路還將面對諸多挑戰(zhàn)。近日，今日頭條的商品搜索功能已悄然上線，據(jù)相關(guān)測試，搜索結(jié)果均定向至今日頭條自己的電商平臺“放心購”，以商品的形式呈現(xiàn)搜索結(jié)果。此外，根據(jù)品類的細(xì)分程度，今日頭條也給出了不同的搜索結(jié)果。不過，頭條目前仍未與放心購打通所有商品品類，并非所有品類及品牌都能有搜索結(jié)果。
目前，今日頭條已完成Pre-IPO融資，為了能讓IPO之路更加穩(wěn)當(dāng)，頭條對盈利需求變得更加迫切。此次開放商品搜索功能或許也是為了加快電商業(yè)務(wù)的變現(xiàn)速度，放心購不僅能放大其廣告業(yè)務(wù)的變現(xiàn)功能，今后它還將承擔(dān)更多商品變現(xiàn)的功能。
實際上今日頭條在電商領(lǐng)域的動作不少，但一直被認(rèn)為低調(diào)，從側(cè)面也反應(yīng)出之前的電商試水或許并不太成功，或許今日頭條還沒有找到一個可以大張旗鼓的好思路。。其實，早在2014年，今日頭條便上線了“今日特賣”電商導(dǎo)購產(chǎn)品，以信息流的形式展現(xiàn)在APP的推薦界面中。用戶對商品感興趣后，點擊便能夠跳轉(zhuǎn)至天貓京東等購買界面上。之后，今日頭條上線了“放心購”產(chǎn)品，承諾100天退換，并只支持貨到付款。而從商品的價格區(qū)間也能夠看出，放心購主打的是中低端市場，價格都很便宜。
一個小時后他要接待來訪團(tuán)，又有人來取經(jīng)了，張陽城是自媒體“巧婦9妹”的運營負(fù)責(zé)人，該賬號在今日頭條上的粉絲高達(dá)289萬。今日頭條創(chuàng)作者平臺總經(jīng)理張超稱，“巧婦9妹”頭條小店上的水果銷售額已超過800萬元?！肮俜焦嫉臄?shù)據(jù)已過時了”，張陽城告訴記者，“巧婦9妹”頭條小店最近幾個月銷售額大幅增長，“近兩月都超過了300萬元，單頭條小店這個月就接近400萬元?！?/p>
從今年1月推出至今，張超透露，截至目前，共有2437個作者開通了頭條小店，累計交易總流水達(dá)到1.5億元，預(yù)計為作者帶來收入 6000 萬元，1.5億元的總交易額在一定程度上反映了今日頭條在內(nèi)容電商上的努力。至于頭條小店能否撬開字節(jié)跳動（今日頭條母公司）的電商業(yè)務(wù)，我們先看看其樹立的樣本“巧婦9妹”頭條小店的運營情況。
9妹是廣西靈山縣一個農(nóng)村普通農(nóng)婦，廣播電視專業(yè)出身的張陽城是她侄子?；氐綇V西老家后，張陽城想以農(nóng)村為題材拍些短視頻，2017年5月，張陽城先在微博平臺發(fā)了一個“9妹抓鵝”視頻，至今播放量不到500，同一時間，發(fā)在今日頭條的第一個視頻光點贊就超過2000個。
賬號運營至今，張陽城稱，“三農(nóng)題材”在今日頭條頗受歡迎，“巧婦9妹”小店所售賣的也多為農(nóng)副產(chǎn)品，張陽城表示，頭條小店是放心購的分支，不過作為第一批開店者，并不需要繳納押金，今日頭條平臺也沒收取抽成，在今日頭條APP，用戶需要點擊個人主頁，再次點擊“我的錢包”才能看到放心購入口，也就是說，用戶需要點擊三次才能進(jìn)入到放心購主頁，體驗并不友好。頭條小店則不同，在作者主頁，右上方與下方都是個人店鋪入口。
巧婦9妹店鋪產(chǎn)品大概有兩個月的銷售周期，張陽城會發(fā)布7條左右短視頻推銷產(chǎn)品，與微頭條、直播等各種形式組合一起。其表示，每個短視頻平均有20萬的點擊量，大約可賣出4000件產(chǎn)品。運營至今，張陽城歸納出以下運營數(shù)據(jù)：消費者中“巧婦9妹”粉絲占比超過八成；18歲到35歲這個年齡段人最多，超過六成；購買人群集中在三四線城市；粉絲排名靠前的省份為：廣東、廣西、四川；全網(wǎng)銷售渠道中，頭條小店銷售額占比超過六成。張陽城稱，從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容電商，最難的是如何說服粉絲接受這種轉(zhuǎn)變，他把這其中的微妙之處形容為 “商業(yè)與藝術(shù)的平衡”，其解決方法是與加強(qiáng)與粉絲互動。
除了“巧婦9妹”，張超稱，在其他垂直領(lǐng)域也有小店運營較好的創(chuàng)作者，比如軍事類頭部帳號“軍武次位面”，小店售賣“軍迷”喜歡的一些模型、服飾等，其粉絲購買訂單占比達(dá)到83%；創(chuàng)意手工垂直帳號“花甜手”，店鋪的手工制品銷售額達(dá)到50萬元。
字節(jié)跳動的電商夢
今年10月，今日頭條悄然上線了獨立電商APP“值點”，從其首頁主打的“9.9包郵”、“簽到購”等也能看出，值點APP主打低價購物，面向下沉市場，事實上，頭條小店和放心購的數(shù)據(jù)已與值點打通。點擊放心購主頁上的產(chǎn)品，會自動跳轉(zhuǎn)至值點APP頁面。值點的“值得看”頻道內(nèi)容，抓取的今日頭條內(nèi)容。也就是說，值點將有可能對接字節(jié)跳動旗下各APP的電商業(yè)務(wù)。
QuestMobile發(fā)布的報告顯示，在第三季度，今日頭條系（字節(jié)跳動）APP使用總時長僅次于騰訊系、阿里系，占比高達(dá)9.7%。相比騰訊和阿里，坐擁巨額流量的字節(jié)跳動商業(yè)化步伐太慢。
從“三農(nóng)”等垂直領(lǐng)域入手，頭條小店能盤活今日頭條的電商業(yè)務(wù)嗎？
張超透露，今日頭條將在超過 100 個垂直領(lǐng)域內(nèi)深耕，扶植垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者。依靠這些垂直領(lǐng)域的KOL，加快推進(jìn)內(nèi)容電商業(yè)務(wù)。張陽城也對《21CBR》記者談道，今日頭條工作人員告訴他，未來平臺會推出一系列的支持政策，包括打造相應(yīng)的電商節(jié)等。
張陽城向記者抱怨，字節(jié)跳動旗下有今日頭條、抖音、火山、西瓜等眾多產(chǎn)品，這些產(chǎn)品并未完全打通，創(chuàng)作者在利用這些產(chǎn)品導(dǎo)流時，體驗各異。如何將字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品的流量效應(yīng)變現(xiàn)，其才有可能再現(xiàn)拼多多式的電商奇跡。
11月17日，今日頭條宣布陳林擔(dān)任CEO，張一鳴的頭銜早已變成“字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO”。張一鳴從全局掌管字節(jié)跳動產(chǎn)品，其能否在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn) “信息創(chuàng)造價值”，頭條小店的表現(xiàn)，將直接影響電商業(yè)務(wù)發(fā)展前景。今日頭條生機(jī)大會上，今日頭條CEO陳林發(fā)布首批小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等，后續(xù)頭條還將上線懂車帝、攜程旅行、淘票票和丁香醫(yī)生等。今日頭條也為小程序提供文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、賬號主頁、個人中心、錢包和信息流廣告位8個入口。今日頭條創(chuàng)作部總經(jīng)理張超提到，創(chuàng)作者可以通過小程序提到內(nèi)容的服務(wù)能力，并提高收入。今日頭條力圖通過小程序，在創(chuàng)作者、用戶、開發(fā)者之間，形成分發(fā)、拉新和留存的閉環(huán)。
今年9月，今日頭條悄悄地上線了一款名字為值點的獨立電商APP。通過今日頭條APP上欄頻道推薦可以找到放心購的選項，或者“我的”選項進(jìn)入“我的錢包”，點開放心購欄目的商品選項可以直接跳轉(zhuǎn)至值點APP。換句話說，值點APP很大一部分流量來自于今日頭條的導(dǎo)流。
值點由北京空間變換科技有限公司開發(fā)，安卓、蘋果應(yīng)用市場的介紹顯示，其所有商品剔除中間商加價、差價，由工廠或品牌方發(fā)貨，凡通過平臺購買的產(chǎn)品，承諾假一賠三以及7天無理由退換貨。啟信寶股權(quán)結(jié)構(gòu)查詢結(jié)果顯示，今日頭條有限公司對北京空間變換科技有限公司持股比例100%，認(rèn)繳金額為100萬元。藍(lán)鯨TMT記者就值點APP更多信息致電字節(jié)跳動集團(tuán)（今日頭條屬字節(jié)跳動旗下業(yè)務(wù)之一）多位負(fù)責(zé)人時，均表示對值點不了解、不清楚，甚至是，沒有聽說過這個產(chǎn)品。
今日頭條通過兩條路線涉足電商領(lǐng)域，一是，通過自有電商渠道或者APP，二是，幫助其他電商平臺京東、淘寶、蘇寧、小米商城等進(jìn)行導(dǎo)流。2014年7月，今日頭條推出今日特賣，通過信息流的方式推薦給用戶，點擊后跳轉(zhuǎn)至京東、天貓、蘇寧精選、唯品會、1號店等，支持貨到付款、微信、支付寶三種支付方式。2016年9月，今日頭條與京東展開合作，推出“京條計劃”。涵蓋京東在今日頭條開設(shè)購物一級入口京東特賣（現(xiàn)京東特供），基于今日頭條大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告投放，基于興趣閱讀，通過導(dǎo)購、分雇模式幫助頭條號變現(xiàn)。
2017年9月，今日頭條上線放心購，假一賠十、貨到付款、100天內(nèi)退換。4月，放心購進(jìn)一步分拆為“放心購3.0”和“放心購魯班”，兩條產(chǎn)品線。放心購3.0通過推薦自選頻道和錢包兩個入口，僅支持支付寶和貨到付款兩種方式。放心購魯班通過今日頭條APP推薦頁，以信息流的方式展示給用戶。
在當(dāng)時人工智能的概念還未被普及、熱炒時，今日頭條以較為前沿的算法、數(shù)據(jù)挖掘、內(nèi)容聚合、智能個性化推薦等概念成為資訊類“領(lǐng)頭羊”。2015年1月今日頭條宣布累計用戶數(shù)量超過2.2億，日活用戶數(shù)量達(dá)到2000萬。同年4月，累計用戶2.4億。2016年11月，張一鳴在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上宣布，今日頭條累積激活用戶已經(jīng)達(dá)到6億次，1.4億月活用戶，6600萬日活用戶，每天每個用戶使用時長為76分鐘。2017年11月，月活用戶2.19億，人均單日啟動次數(shù)7.92次，人均單日使用時長83.52分鐘。巨大的流量入口，使得今日頭條一度成為自媒體等內(nèi)容創(chuàng)作者的首發(fā)平臺之一。截至2017年10月，頭條號總數(shù)超110萬個，自媒體賬號達(dá)90億。
4月，今日頭條正式更名為“字節(jié)跳動”，今日頭條正式成為字節(jié)跳動產(chǎn)品矩陣中的一環(huán)。2015年，字節(jié)跳動推出了國際版TopBuzz。2016年10月投資印度本土內(nèi)容聚合平臺Dailyhunt，12月投資印尼BaBe。2017年收購美國短視頻平臺Flipagram，收購獵豹移動News Republic。2017年買斷美國Musical.ly股份并與TikTok（海外版抖音）合并。國內(nèi)市場2015年字節(jié)跳動推出西瓜視頻、火山小視頻，2016年底的抖音，2017年的悟空問答，多元化的產(chǎn)品矩陣不斷增加。
想當(dāng)初，在今日頭條剛剛上線特賣產(chǎn)品的時候，被業(yè)界寄予很高的期望。在那時，今日頭條所處的競爭環(huán)境還沒有現(xiàn)在那么激烈，憑借著自己在流量和技術(shù)上的優(yōu)勢，通過特賣可以更好地提升平臺的活躍度和黏度，并且對估值也是有一定的提升作用。只是，很多人都預(yù)料錯了。今日頭條是在一步一步壯大，但是在電商領(lǐng)域卻是難有建樹，就像萬達(dá)和百度一樣，表面上搞得風(fēng)風(fēng)火火，但是實際的收效卻難達(dá)預(yù)期。
作為一家獨角獸企業(yè)，今日頭條在戰(zhàn)略布局上的一舉一動都受到外界的關(guān)注。從當(dāng)初的新聞客戶端產(chǎn)品、到火山小視頻、抖音等視頻平臺，今日頭條在通過自己的方式改變著當(dāng)前信息的傳播方式，并且做出多個爆款。流量和用戶對于今日頭條來說，是最值錢的資產(chǎn)。而對于一家公司來說，一旦擁有了足夠龐大的用戶群，那時候商業(yè)化將會變得十分容易。拼多多山寨式的“突圍”，也引起阿里巴巴、京東在內(nèi)的不同電商品牌，進(jìn)行縱向的業(yè)務(wù)下沉，降低維度收割用戶層。具備電商基因是一個方面，更重要的是，今日頭條在未來給予電商這塊“版圖”的資源傾斜度有多少。沒有大力氣的推廣可能只會陷入百度、騰訊“高流量，低轉(zhuǎn)化”的窘境。
據(jù)報道，今日頭條今年的廣告營收目標(biāo)最高定在500億元，而這個數(shù)字要遠(yuǎn)比很多電視臺都要龐大。不過，廣告在給今日頭條帶來收入的同時，也透露出一些不足。一方面，廣告營收占比太高，凸顯出其盈利模式單一，不僅不利于其當(dāng)前的市場估值，更是會讓今日頭條在未來會變得被動。另一方面，過多的廣告其實對用戶是不友好的。從很多用戶的反饋來看，有時候信息流廣告會影響閱讀體驗，并且一些露骨的廣告，讓自己對頭條的印象也有些降低。
另外，對于廣告商來說，花了大價錢投了廣告得到的結(jié)果并不是很好。一家曾經(jīng)在今日頭條上投過廣告的公司告訴TechWeb，自己當(dāng)初花了好幾萬投放的廣告，導(dǎo)回來的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。今日頭條自己也明白，單靠廣告是不行的，需要探索更多的路徑。結(jié)合自身在內(nèi)容上的優(yōu)勢，電商可以說是一個不錯的選擇。從近幾年的動作也可以看出，今日頭條在電商上的付出并不少，只是收效并沒有想象中那么大。
從當(dāng)初為其它平臺倒流量、導(dǎo)購，到現(xiàn)在建立自有平臺，值點的推出代表著今日頭條的電商布局新階段。為了更好的推廣產(chǎn)品，除了獨立的APP之外，在今日頭條放心購界面上，推薦的很多產(chǎn)品都來自值點，點擊之后會自動跳轉(zhuǎn)到值點界面。
11月23日消息，今日頭條在成為百度、騰訊以外的第三大流量商后，開始頻頻試水電商業(yè)務(wù)，然而作為內(nèi)容分發(fā)平臺跨界電商，流量變現(xiàn)之路還將面對諸多挑戰(zhàn)。近日，今日頭條的商品搜索功能已悄然上線，據(jù)相關(guān)測試，搜索結(jié)果均定向至今日頭條自己的電商平臺“放心購”，以商品的形式呈現(xiàn)搜索結(jié)果。此外，根據(jù)品類的細(xì)分程度，今日頭條也給出了不同的搜索結(jié)果。不過，頭條目前仍未與放心購打通所有商品品類，并非所有品類及品牌都能有搜索結(jié)果。
目前，今日頭條已完成Pre-IPO融資，為了能讓IPO之路更加穩(wěn)當(dāng)，頭條對盈利需求變得更加迫切。此次開放商品搜索功能或許也是為了加快電商業(yè)務(wù)的變現(xiàn)速度，放心購不僅能放大其廣告業(yè)務(wù)的變現(xiàn)功能，今后它還將承擔(dān)更多商品變現(xiàn)的功能。
實際上今日頭條在電商領(lǐng)域的動作不少，但一直被認(rèn)為低調(diào)，從側(cè)面也反應(yīng)出之前的電商試水或許并不太成功，或許今日頭條還沒有找到一個可以大張旗鼓的好思路。。其實，早在2014年，今日頭條便上線了“今日特賣”電商導(dǎo)購產(chǎn)品，以信息流的形式展現(xiàn)在APP的推薦界面中。用戶對商品感興趣后，點擊便能夠跳轉(zhuǎn)至天貓京東等購買界面上。之后，今日頭條上線了“放心購”產(chǎn)品，承諾100天退換，并只支持貨到付款。而從商品的價格區(qū)間也能夠看出，放心購主打的是中低端市場，價格都很便宜。
一個小時后他要接待來訪團(tuán)，又有人來取經(jīng)了，張陽城是自媒體“巧婦9妹”的運營負(fù)責(zé)人，該賬號在今日頭條上的粉絲高達(dá)289萬。今日頭條創(chuàng)作者平臺總經(jīng)理張超稱，“巧婦9妹”頭條小店上的水果銷售額已超過800萬元?！肮俜焦嫉臄?shù)據(jù)已過時了”，張陽城告訴記者，“巧婦9妹”頭條小店最近幾個月銷售額大幅增長，“近兩月都超過了300萬元，單頭條小店這個月就接近400萬元?！?/p>
從今年1月推出至今，張超透露，截至目前，共有2437個作者開通了頭條小店，累計交易總流水達(dá)到1.5億元，預(yù)計為作者帶來收入 6000 萬元，1.5億元的總交易額在一定程度上反映了今日頭條在內(nèi)容電商上的努力。至于頭條小店能否撬開字節(jié)跳動（今日頭條母公司）的電商業(yè)務(wù)，我們先看看其樹立的樣本“巧婦9妹”頭條小店的運營情況。
9妹是廣西靈山縣一個農(nóng)村普通農(nóng)婦，廣播電視專業(yè)出身的張陽城是她侄子?；氐綇V西老家后，張陽城想以農(nóng)村為題材拍些短視頻，2017年5月，張陽城先在微博平臺發(fā)了一個“9妹抓鵝”視頻，至今播放量不到500，同一時間，發(fā)在今日頭條的第一個視頻光點贊就超過2000個。
賬號運營至今，張陽城稱，“三農(nóng)題材”在今日頭條頗受歡迎，“巧婦9妹”小店所售賣的也多為農(nóng)副產(chǎn)品，張陽城表示，頭條小店是放心購的分支，不過作為第一批開店者，并不需要繳納押金，今日頭條平臺也沒收取抽成，在今日頭條APP，用戶需要點擊個人主頁，再次點擊“我的錢包”才能看到放心購入口，也就是說，用戶需要點擊三次才能進(jìn)入到放心購主頁，體驗并不友好。頭條小店則不同，在作者主頁，右上方與下方都是個人店鋪入口。
巧婦9妹店鋪產(chǎn)品大概有兩個月的銷售周期，張陽城會發(fā)布7條左右短視頻推銷產(chǎn)品，與微頭條、直播等各種形式組合一起。其表示，每個短視頻平均有20萬的點擊量，大約可賣出4000件產(chǎn)品。運營至今，張陽城歸納出以下運營數(shù)據(jù)：消費者中“巧婦9妹”粉絲占比超過八成；18歲到35歲這個年齡段人最多，超過六成；購買人群集中在三四線城市；粉絲排名靠前的省份為：廣東、廣西、四川；全網(wǎng)銷售渠道中，頭條小店銷售額占比超過六成。張陽城稱，從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容電商，最難的是如何說服粉絲接受這種轉(zhuǎn)變，他把這其中的微妙之處形容為 “商業(yè)與藝術(shù)的平衡”，其解決方法是與加強(qiáng)與粉絲互動。
除了“巧婦9妹”，張超稱，在其他垂直領(lǐng)域也有小店運營較好的創(chuàng)作者，比如軍事類頭部帳號“軍武次位面”，小店售賣“軍迷”喜歡的一些模型、服飾等，其粉絲購買訂單占比達(dá)到83%；創(chuàng)意手工垂直帳號“花甜手”，店鋪的手工制品銷售額達(dá)到50萬元。
字節(jié)跳動的電商夢
今年10月，今日頭條悄然上線了獨立電商APP“值點”，從其首頁主打的“9.9包郵”、“簽到購”等也能看出，值點APP主打低價購物，面向下沉市場，事實上，頭條小店和放心購的數(shù)據(jù)已與值點打通。點擊放心購主頁上的產(chǎn)品，會自動跳轉(zhuǎn)至值點APP頁面。值點的“值得看”頻道內(nèi)容，抓取的今日頭條內(nèi)容。也就是說，值點將有可能對接字節(jié)跳動旗下各APP的電商業(yè)務(wù)。
QuestMobile發(fā)布的報告顯示，在第三季度，今日頭條系（字節(jié)跳動）APP使用總時長僅次于騰訊系、阿里系，占比高達(dá)9.7%。相比騰訊和阿里，坐擁巨額流量的字節(jié)跳動商業(yè)化步伐太慢。
從“三農(nóng)”等垂直領(lǐng)域入手，頭條小店能盤活今日頭條的電商業(yè)務(wù)嗎？
張超透露，今日頭條將在超過 100 個垂直領(lǐng)域內(nèi)深耕，扶植垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者。依靠這些垂直領(lǐng)域的KOL，加快推進(jìn)內(nèi)容電商業(yè)務(wù)。張陽城也對《21CBR》記者談道，今日頭條工作人員告訴他，未來平臺會推出一系列的支持政策，包括打造相應(yīng)的電商節(jié)等。
張陽城向記者抱怨，字節(jié)跳動旗下有今日頭條、抖音、火山、西瓜等眾多產(chǎn)品，這些產(chǎn)品并未完全打通，創(chuàng)作者在利用這些產(chǎn)品導(dǎo)流時，體驗各異。如何將字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品的流量效應(yīng)變現(xiàn)，其才有可能再現(xiàn)拼多多式的電商奇跡。
11月17日，今日頭條宣布陳林擔(dān)任CEO，張一鳴的頭銜早已變成“字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO”。張一鳴從全局掌管字節(jié)跳動產(chǎn)品，其能否在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn) “信息創(chuàng)造價值”，頭條小店的表現(xiàn)，將直接影響電商業(yè)務(wù)發(fā)展前景。今日頭條生機(jī)大會上，今日頭條CEO陳林發(fā)布首批小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等，后續(xù)頭條還將上線懂車帝、攜程旅行、淘票票和丁香醫(yī)生等。今日頭條也為小程序提供文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、賬號主頁、個人中心、錢包和信息流廣告位8個入口。今日頭條創(chuàng)作部總經(jīng)理張超提到，創(chuàng)作者可以通過小程序提到內(nèi)容的服務(wù)能力，并提高收入。今日頭條力圖通過小程序，在創(chuàng)作者、用戶、開發(fā)者之間，形成分發(fā)、拉新和留存的閉環(huán)。
今年9月，今日頭條悄悄地上線了一款名字為值點的獨立電商APP。通過今日頭條APP上欄頻道推薦可以找到放心購的選項，或者“我的”選項進(jìn)入“我的錢包”，點開放心購欄目的商品選項可以直接跳轉(zhuǎn)至值點APP。換句話說，值點APP很大一部分流量來自于今日頭條的導(dǎo)流。
值點由北京空間變換科技有限公司開發(fā)，安卓、蘋果應(yīng)用市場的介紹顯示，其所有商品剔除中間商加價、差價，由工廠或品牌方發(fā)貨，凡通過平臺購買的產(chǎn)品，承諾假一賠三以及7天無理由退換貨。啟信寶股權(quán)結(jié)構(gòu)查詢結(jié)果顯示，今日頭條有限公司對北京空間變換科技有限公司持股比例100%，認(rèn)繳金額為100萬元。藍(lán)鯨TMT記者就值點APP更多信息致電字節(jié)跳動集團(tuán)（今日頭條屬字節(jié)跳動旗下業(yè)務(wù)之一）多位負(fù)責(zé)人時，均表示對值點不了解、不清楚，甚至是，沒有聽說過這個產(chǎn)品。
今日頭條通過兩條路線涉足電商領(lǐng)域，一是，通過自有電商渠道或者APP，二是，幫助其他電商平臺京東、淘寶、蘇寧、小米商城等進(jìn)行導(dǎo)流。2014年7月，今日頭條推出今日特賣，通過信息流的方式推薦給用戶，點擊后跳轉(zhuǎn)至京東、天貓、蘇寧精選、唯品會、1號店等，支持貨到付款、微信、支付寶三種支付方式。2016年9月，今日頭條與京東展開合作，推出“京條計劃”。涵蓋京東在今日頭條開設(shè)購物一級入口京東特賣（現(xiàn)京東特供），基于今日頭條大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告投放，基于興趣閱讀，通過導(dǎo)購、分雇模式幫助頭條號變現(xiàn)。
2017年9月，今日頭條上線放心購，假一賠十、貨到付款、100天內(nèi)退換。4月，放心購進(jìn)一步分拆為“放心購3.0”和“放心購魯班”，兩條產(chǎn)品線。放心購3.0通過推薦自選頻道和錢包兩個入口，僅支持支付寶和貨到付款兩種方式。放心購魯班通過今日頭條APP推薦頁，以信息流的方式展示給用戶。
在當(dāng)時人工智能的概念還未被普及、熱炒時，今日頭條以較為前沿的算法、數(shù)據(jù)挖掘、內(nèi)容聚合、智能個性化推薦等概念成為資訊類“領(lǐng)頭羊”。2015年1月今日頭條宣布累計用戶數(shù)量超過2.2億，日活用戶數(shù)量達(dá)到2000萬。同年4月，累計用戶2.4億。2016年11月，張一鳴在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上宣布，今日頭條累積激活用戶已經(jīng)達(dá)到6億次，1.4億月活用戶，6600萬日活用戶，每天每個用戶使用時長為76分鐘。2017年11月，月活用戶2.19億，人均單日啟動次數(shù)7.92次，人均單日使用時長83.52分鐘。巨大的流量入口，使得今日頭條一度成為自媒體等內(nèi)容創(chuàng)作者的首發(fā)平臺之一。截至2017年10月，頭條號總數(shù)超110萬個，自媒體賬號達(dá)90億。
4月，今日頭條正式更名為“字節(jié)跳動”，今日頭條正式成為字節(jié)跳動產(chǎn)品矩陣中的一環(huán)。2015年，字節(jié)跳動推出了國際版TopBuzz。2016年10月投資印度本土內(nèi)容聚合平臺Dailyhunt，12月投資印尼BaBe。2017年收購美國短視頻平臺Flipagram，收購獵豹移動News Republic。2017年買斷美國Musical.ly股份并與TikTok（海外版抖音）合并。國內(nèi)市場2015年字節(jié)跳動推出西瓜視頻、火山小視頻，2016年底的抖音，2017年的悟空問答，多元化的產(chǎn)品矩陣不斷增加。
想當(dāng)初，在今日頭條剛剛上線特賣產(chǎn)品的時候，被業(yè)界寄予很高的期望。在那時，今日頭條所處的競爭環(huán)境還沒有現(xiàn)在那么激烈，憑借著自己在流量和技術(shù)上的優(yōu)勢，通過特賣可以更好地提升平臺的活躍度和黏度，并且對估值也是有一定的提升作用。只是，很多人都預(yù)料錯了。今日頭條是在一步一步壯大，但是在電商領(lǐng)域卻是難有建樹，就像萬達(dá)和百度一樣，表面上搞得風(fēng)風(fēng)火火，但是實際的收效卻難達(dá)預(yù)期。
作為一家獨角獸企業(yè)，今日頭條在戰(zhàn)略布局上的一舉一動都受到外界的關(guān)注。從當(dāng)初的新聞客戶端產(chǎn)品、到火山小視頻、抖音等視頻平臺，今日頭條在通過自己的方式改變著當(dāng)前信息的傳播方式，并且做出多個爆款。流量和用戶對于今日頭條來說，是最值錢的資產(chǎn)。而對于一家公司來說，一旦擁有了足夠龐大的用戶群，那時候商業(yè)化將會變得十分容易。拼多多山寨式的“突圍”，也引起阿里巴巴、京東在內(nèi)的不同電商品牌，進(jìn)行縱向的業(yè)務(wù)下沉，降低維度收割用戶層。具備電商基因是一個方面，更重要的是，今日頭條在未來給予電商這塊“版圖”的資源傾斜度有多少。沒有大力氣的推廣可能只會陷入百度、騰訊“高流量，低轉(zhuǎn)化”的窘境。